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1. 碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？

碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？

亲爱的你们，

知道

”碧乡产品“是什么吗？

2018 年，碧桂园把扶贫作为主业，与全国 9 省 14 县结对帮扶，助力33.6万3747个村的贫困人口精准脱贫。消费扶贫是我们推进产业扶贫的一个重要抓手，依托扶贫自有品牌“碧乡”、社区生活服务品牌“凤凰优选”等重要载体，发挥集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，确保贫困地区产品安全可靠，提升贫困地区产品附加值，解决贫困地区农产品销售难题。同时，带动全体员工、业主以购代捐等方式，构建贫困县农特产品产销对接平台

通过碧乡这个平台进行销售的贫困地区农产品，员工跟业主都可以以购代捐的方式，以消费促进扶贫。

所以也就是说：购买碧乡产品=消费扶贫

碧乡通过对扶贫地区的农产品进行品牌升级及渠道搭建，

为贫困地区农产品提供一个展示及销售的平台，

通过消费扶贫助力贫困地区农户脱贫增收。

据了解，为鼓励更多人购买来自贫困地区的产品和服务，帮助贫困地区群众增加收入，碧桂园将今年11月定为集团“消费扶贫月”，呼吁大家不做扶贫旁观者，***都来出一份力。

初来碧桂园，感到非常震惊，一个企业的社会责任和对教育文化的重视，让我肃然起敬。

2018年5月20日，碧桂园启动了全面推进精准扶贫乡村振兴行动，提出消费扶贫是我们推进产业扶贫的一个重要抓手，一个非常有爱的扶贫自有品牌碧乡走到“扶贫一线”。为持续跟进贫困户发展情况，碧桂园率先创新建立了建档立卡数据库、产业***库、专家智库和就业岗位***库的动态数据"四库"，以此为支撑形成可持续、可***、可造血的精准扶贫和乡村振兴模式，以便持续跟踪贫困户实现永续脱贫，授人以鱼，不如授人以渔。碧桂园给出的实实在在承诺，让贫困户倍感振奋。

碧乡作为消费扶贫的重要载体，发挥集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，确保贫困地区产品安全可靠，提升贫困地区产品附加值，解决贫困地区农产品销售难题！

碧乡自成立以来，共开发一百多款扶贫产品，扶贫产品链接帮扶超过3万多名贫困人口。店里每一件产品都充满了人情味，产品背后不单单是成分信息，更多的是9省14县3747条村贫困人员的希望。如广东英德红茶、黑米粉、河北滦平果干、湖南平江辣酱、东乡羊等特色产品，在经过深加工和精包装后打造成品牌，不仅能够扩大销售半径，更能够提升产品附加值、产生品牌溢价，切实帮助9省14县贫困户脱贫增收。

碧乡是碧桂园旗下的一个品牌，在2018年第六届中国公益慈善项目交流展示会上首次亮相，它主要是做扶贫的。从2018年开始就有看到它的身影，当时印象比较深的是东乡的扶贫产品。贫困地区的脱贫指标就几千块钱，一年能卖出去一直羊对他们来说可能就达到脱贫的标准，但是每年都能卖出对没有销售渠道的他们来说还是存在困难的，毕竟网购等等的市场上购买的渠道太多了，没有好的宣传买的人自然少。

“碧乡”作为一个碧桂园旗下的品牌，一直以来紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。助力贫困地区打通“最后一公里”，直接帮助当地群众实现增收。

都让让，我来说个权威的官方解释。

碧乡是碧桂园精准扶贫乡村振兴行动的一个公益品牌。碧乡是国强公益基金会旗下社会企业,兼顾社会效益与经济效益。碧乡是世界500强碧桂园孵化出的第一家社会企业。碧乡运营主体为碧乡发展有限司。

碧乡的做法，是把农产品也品牌化，区别于价格战的商品，靠品牌拉动力增加价值。

在这种思路下，碧乡对每种农产品实行了“军事化”管理，严格检查***、土壤、水质、空气、种植过程、规范资质证书、核实扶贫收入数据等，但对种植过程、成品检验，证照归档、基地不定期抽查、扶贫收入数据核查等，***取更加严格的管理。

同时，建立和维护追溯平台，扫描产品追溯二维码，链接追溯平台，探索“一品***一户”模式，实现产品追溯和扶贫追溯。由此可见，“碧乡农业”作为国家扶贫开发的自有品牌，走在贫困地区确保产品安全可靠、提高贫困地区产品附加值的道路上。

碧桂园拥有“碧乡农业”和社区生活服务品牌“凤凰优化”两大载体，形成产销对接平台。通过帮助贫困县“富裕领袖”打开农产品市场，创造良性循环的产业链销售模式——前“碧翔农业”是“生产”，后者“凤凰优化”负责“营销”！

通过充分发挥集团的市场开拓能力、渠道优势和信息优势，通过收购、营销和加工，一方面解决了贫困地区农产品的销售问题，另一方面，带动全体员工和业主“买而不捐”。